品牌升級|企業發展怎樣通過品牌升級快速融入瞬息萬變的市場

品牌是個十分寬泛的概念，和策劃相同。那么品牌策劃也是，如果非要概括一下的話，那就包括數據分析、品牌定位、品牌戰略規劃、落地執行為主的四個主要階段，這是一個縱向的體系。

其實不管是做品牌也好，或者是策劃，以及今天要講的品牌升級，其實最重要的都是要結合企業或者品牌的經營目標與戰略，和自己企業的定位，發展理念要相一致。那么在做好這些之前，非常重要的一步就是數據分析。

數據分析也就是在做品牌策劃之前，需要進行大量的品牌調研、品牌分析、消費者調研等基礎數據的研究與分析。

2019年12月25日，慧申設計負責人及其團隊前往距錫林浩特市200多公里的金蓮川草原深處——內蒙古順成牛業有限公司進行了專項調研。

為了有效的了解產品特點及消費者心理，我們走訪了火車站、商場等人流量高的區域進行了詳盡的問卷調查并出具了精準的調查報告。通過多次復雜詳細的市場調研后，慧申設計有限公司就順成牛業有限公司的品牌定位、核心價值、企業文化梳理、產品分類、新產品戰略、辦公空間設計等全方位推廣方案逐條落地實施。對旗下注冊商標品牌“元之源”全系產品進行從LOGO到包裝設計，再到市場推廣和銷售渠道進行全新升級。

1/創造可傳播的形象符號——超級符號

根據我們對順成牛業前期的調研及分析，得出觀點：即文字雖可以形容，但真正走入心智的是顏色和圖案。認知對于受眾人群重要，傳達我們的定位，傳達消費者的認可和理解，把握目標受眾充分傳遞自身的產品與品牌文化的關聯識別。所以超級符號代表著消費者的記憶，再依據順成企業本身的特點，我們給出準確的定位及市場人群。詳細的指出市場目標人群中的年齡階層，分析各個年齡段內消費者的變化及需求，為企業的目標市場做出充分準備。

2/精準的優劣分析為企業打造品牌戰略

對于順成來說，具有豐富的養殖經驗及專業的技術水平，但如果要邁向新的階段，僅靠產品的質量是遠遠不夠的。而順成缺少的是無論對企業、產品或者文化的包裝，以及品牌戰略的格局和宣發渠道的升級。當企業本身對自己的問題清晰了，那么消費者也就清晰了，所以如何將產品的差異點和消費者對于它的忠誠度轉化成品牌資產？那就是符合市場及企業自身的品牌升級打造。

3/品牌戰略就是企業核心競爭力

我們幫助順成品牌的布局本著六個核心＋三個品牌＋一個夢原則。六個核心為順成企業自身具備的飼草自足、科學養殖、標準屠宰、全線加工、無菌冷鏈、綠色產品六大優勢；三個品牌分別為元之源食品、元之源生鮮、出生牛犢系列零食；一個夢是中國牛、草原夢。

對品牌的重新定位有利于為企業帶來新的發展，將我們所有的核心競爭力以視覺符號的方式呈現給消費者，以中國牛、草原夢的品牌文案不僅將企業的砥礪深耕的中國牛精神展現出來，更表達了產品的文化屬性及順成人的終極愿景。

（上圖為升級后LOGO，下圖為原LOGO）

顏色方面我們調整為更具質感及符合地域文化的顏色，新LOGO給人視覺上帶來更多的高級感，更符合企業當下發展的目標。整體VI設計也將順成提高了檔次和品質，這對于企業及品牌的發展來說是非常重要的。

5/雙品牌運行戰略使企業產品及面向人群更加垂直

我們針對順成目標消費人群的分析，決定打造雙品牌運行戰略，即一個做生鮮高端品牌，另一個做年輕化的區域特產。以更加垂直的品牌產品面向消費者，將品牌徹底推入市場，打造頂級的超級符號，使品牌更快的被消費者記住并信任我們，從而產生購買力。

6/渠道宣發助力品牌快速推廣

銷售渠道是企業最重要的資產值之一，同時也是變數最大的資產。它是企業把產品向消費者轉移的過程中所經過的路徑。這個路徑包括企業自己設立的銷售機構、代理商、經銷商、零售店等。

對產品來說，它不對產品本身進行增值，而是通過服務，增加產品的附加價值；對企業來說，銷售渠道起到物流、資金流、信息流、商流的作用，完成廠家很難完成的任務。  

我們將順成旗下子品牌及產品以互聯網平臺推廣給更多的消費人群。制定符合各品牌的新媒體推廣及營銷策略，利用新媒體進行線上的宣傳銷售及制造線下的話題營銷，使品牌傳播更快、更廣，從而完成整個企業品牌的戰略升級。