百草牧場 ——食品包裝的視覺文化

商品銷售包裝隨著市場競爭的需要逐漸發展成為集保護、介紹和廣告宣傳于一身的POP包裝（焦點廣告），是現代商品銷售無聲的推銷員。

食品的包裝除了要滿足保護食品、儲存食品等基本功能以外，還要美觀、有一定的文化內涵，才能吸引消費者，獲得較好的經濟效益。食品包裝中蘊含的視覺文化，是設計人員必須考慮的重要因素，它甚至能對消費者的購物產生決定性的影響。

所謂視覺文化，基本涵義在于視覺因素，或者說形象或影像占據了我們文化的主導地位。在這個讀圖時代，圖像壓倒了文字，轉而成為一種文化的主因。視覺文化的重要性正越來越被人們所承認和重視。

產品包裝設計需注入文化理念。

一件有著豐富文化含量、造型設計別致的商品，常常會讓人愛不釋手。許多企業家深諳此道，以創意開發產品，發揮各自濃厚獨特的地方文化優勢，巧妙地利用了人們的文化心理效應。

色彩在食品包裝中蘊含的視覺文化

色彩是包裝遠觀的第一視覺效果。色彩可起到烘托主題、吸引顧客視覺注意力的作用。食品包裝的文化性可從色彩中體現出來，比如在包裝的色彩上因文化背景不同反映再包裝上各有差異。

色彩的運用只能從食品的特點出發，設計需要顯示出食品的特色，同時兼顧消費者的欣賞習慣。合理而恰當運用色彩，能引起消費者對食品的初始購買欲望。

本次包裝中所運用的顏色，在中國傳統觀念中都具有特殊的代表性：紅色代表喜慶，橙色體現樂天；綠色代表生機勃勃；黑色代表穩重。

先說禮盒包裝，大面積運用亮紅色，貼近中國人節日送禮的包裝屬性，向消費者傳遞福祿壽喜、吉祥如意的寓意。再說產品包裝，利用色彩區分產品品類，根據產品特性有不同的色彩搭配：

橙色對應胡蘿卜、綠色對應沙蔥、黑色對應草原黑蘑。黑色的產品包裝在如今已經運用的非常廣泛，速凍食品在冰箱中想要一眼看見，黑色首當其沖，有益于區分其他產品。

這些顏色的運用在突出產品的特有屬性同時，也向消費者傳遞福祿壽喜、吉祥如意的寓意。一份友好、一份真誠，便隨著包裝傳遞給對方。

圖形在食品包裝中蘊含的視覺文化

圖形包括圖案、繪畫和攝影等類型，圖形是商品特色的放大鏡，圖形還可以對產品的功能做比喻化、象征化和聯想化的描述。

本次產品包裝中出現的遠山場景，是以人物為視覺中心點，如果你站在寬廣無垠的草原，一定會眺望遠方，這就是利用場景化與觀者建立同感心理。以包子小巧可愛的形象對比草原上遠山的造型。形成反差，加強產品的識別性，讓消費者在趣味性的視覺體驗中熟記產品，留下深刻印象。

字體在食品包裝中的蘊含的視覺文化

字體本身是一種藝術形象，具有美和抒發感情的特性。在設計時不能僅滿足文字的可讀性，還應充分調動文字內涵的藝術表達魅力。本次產品的包裝文字選擇的手繪字體較為圓潤，其一是對應產品圓潤飽滿的屬性，其二則是向消費者傳遞產品的親民性。

食品包裝作為現代包裝體系中一個重要組成部分已深入到社會的方方面面。沒有視覺文化的食品包裝，雖然華麗奢侈，但它會像一個打扮妖艷、外表俗氣的女人，不耐推敲。設計成功的包裝融藝術性、知識型、趣味性和時代感于一身，高檔的食品外觀質量可以激發購買者的社會性需求，讓他們在擁有食品的同時感到提高了自己的身份，內心充滿愉悅。