京御雅包裝設計 ——留白設計對食品包裝的作用

京御雅包裝設計

——留白設計對食品包裝的作用

在國畫里，有一個術語叫“留白”，意思是說，把好的事物或者想表達的事物擠滿畫面不見得好看，有時候留些空白反而更能表達意境，也更有味道。

我們在為京御雅設計食品包裝時，運用的就是留白設計，保持一切簡潔，將包裝大面積留白，中心放置品牌信息以及代表產品特征的動物形象。根據產品的不同，中心內容也會不同，比如牛排產品，我們運用了紅色系背景，將草原河流遠山、落日余暉的美景展現(xiàn)出來，搭配牛的形象。羊肉產品則采用了純綠色背景搭配羊的形象，主要是指羊肉的純天然草場養(yǎng)殖屬性，簡約不簡單。這樣設計的意圖：

一是利用留白，使產品包裝主題突出，形成視覺中心點，構網合理，有效傳達信息，從而突出產品形象，引起消費者購買的欲望。二是利用留白設計，合理安排文字和圖形空間，使它們更有效地傳達產品信息，所構成的畫面感給人一種整體和諧之美。三是緊跟潮流腳步，形成時下流行的包裝簡約風。在視覺表達方面，受綠色設計主題的影響，遵循少即美的設計方向，去繁就簡，盡可能地留白，營造簡約風格。

“不完整才是完整，殘缺才是完美”，設計師的任務就是利用（布局、留白、色彩、尺寸、字體）來營造一個視覺焦點，吸引消費者的注意力。設計的簡潔一點，消費者在瀏覽產品信息時也輕松，去除不必要、不重要的元素，只保留必要元素。